ОСНОВНЫЕ ТЕНДЕНЦИИ эволюции логотипов

Логотип (с греческого «logos»- слово, «typosw-отпечаток) является средством индивидуализации оказываемых услуг или продаваемых товаров. Логотип, наряду с названием, формой, цветовой гаммой, является одним из элементов фирменного стиля, который отображает суть деятельности компании, поэтому важно, чтобы он отличался от подобных логотипов других компаний. Чаще всего под термином "логотип" понимают то же самое, что и товарный знак. Главное отличие логотипа от товарного знака заключается в том. что логотип не имеется юридического определения в законодательстве. В законодательстве закреплено только такое понятие, как "товарный знак". Согласно действующему законодательству, товарный знак - это обозначение, которое призвано отличать услуги и товары юридических и физических лиц.
Основной целью и функцией логотипов - выделить компанию из толпы. Но сегодня от переизбытка информации логотипы тяжело запоминать. Это значит, что лого постепенно перестают выполнять свою основную функцию. Эта проблема была замечена уже давно, и многие компании меняют логотип, делая его более узнаваемым и запоминаемым.
Некоторые компании применяют ребрендинг (rebranding) т. е. комплекс мероприятий по изменению всего бренда либо его составляющих (названия, логотипа, визуального оформления, позиционирования, идеологии). Когда говорят о ребрендинге. имеют в виду изменения образа, имеющегося в сознании потребителя, сменой идентифицирующих элементов, позволяющей компании показывать потребителям, что их бренд не стареет, остается современным. Причины ребрендинга следующие:

1)    Смена курса развития KOMnamm(Gillette, Nestle)
2)    Перепозиционирование (Xerox, Atomic)
3)    Модернизация (Coca-cola, LG)
4)    Изменения в бизнесе компании (Apple. Nike)

Одним из составляющих элементов ребрендинга является рестайлинг, т.е. изменение внешних составляющих бренда - логотип, фирменные цвета, шрифты и другие визуальные составляющие, а также создание новых внешних атрибутов бренда.

Общие тендеции рестайлинга логотипов:

1) Смещение в сторону простых графических кковоы Nokia. Mitsubishi)
2) Минимализалия или полный отказ от прописных букв(British Airways, Motorola)
3) Визуальная пространственность (Внешторгбанк, Renault)
4) Открытые шрифты (Discovery, Sony)
5) Цвет. Он имеет уникальную способность привлекать определенный тип покупателей и изменять их поведение. Каждый цвет используется для определенных целей :
-    Желтый:, используется для привлечения внимания к витрине (Deutsche Post, Nesquik).
-    Красный: используется для тотальных распродаж ( SALES Н&М)
-    Синий: используется для банков и бизнесов (МТБ-банк, БГТС-банк).
-    Зеленый Используется для расслабления (Starbucks, Carlsberg).
-    Оранжевый: используется для призыва к действию: регистрироваться, покупать или продавать (Корона, Гиппо).
-    Розовый: Используется для продвижения товаров для женщин и молодых девушек.
- Черный: Используется для продвижения предметов pocKoum(Mansory, Lamborghini).

-    Фиолетовый: Используется для успокоения и умиротворения (Milka, Swarovski).

Следующий материал "Совершенствование плана маркетинга"