Роль торговых витрин в изготовлении островного оборудования.

Островные конструкции (торговые островки) – это динамично развивающийся тип торгового оборудования, которое стало популярным благодаря появлению торгово выставочных центров нового образца. Их инновационным подходом является расширение проходов и коридоров между основными торговыми боксами, что подразумевает размещение на свободном пространстве линии стационарных мини магазинов (торговых островков).

Торговый островок – это конструкция, состоящая из прилавков и витрин, объединенных стилистически в единый концепт и имеющий ряд технологических особенностей. Внутри торгового островка доступ к продукции открыт, т.к. продавцу, находящемуся там, необходимо работать с товаром. Снаружи доступ к продукции закрыт. Покупатель при необходимости обращается к продавцу-консультанту, который по его просьбе демонстрирует ему продукцию. В течении рабочего дня и после него торговый остров остается без присмотра, а учитываю особенности специфики торговли с него, вся продукция хранится на его полках и тумбах внизу витрин и прилавков. Поэтому все отделы данной конструкции изнутри закрываются на ключ.

При изготовлении торговых островков следует обращать внимание на следующие моменты: его эргономика, функциональность, технологичность, экономические характеристики, санитарно-гигиенические, эстетику и т.д. Естественно, что изготовление и проектирование данного типа торгового оборудования, ввиду его сложности, имеет смысл поручать исключительно профессионалам. Ни о какой отдаче в плане окупаемости не может быть и речи, если торговое оборудование не будет изготовлено с пониманием маркетинга, визуального мерчандайзинга и т.д. Одного лишь качества и технологии не достаточно. Сегодня в торговле существенную роль в розничных продажах играет маркетинг. Соответственно, изготовитель обязан иметь определенную квалификацию касательно данной дисциплины.

Как мы уже писали выше, торговые островки состоят из витрин и прилавков. Оба этих изделия в принципе схожи по своей конструкции, за исключением размера (высоты).

Витрины, которые используются в составе торгового острова, как правило, отличаются от стандартных изделий рядом моментов. Они заключаются в большей интеграции данных изделий с рекламной продукцией, а также в большем декорировании и технологической оснастке. Причина тому – высочайшая конкуренция среди продавцов той или иной продукции, ведущих торговлю на островном оборудовании. Метр аренды для таких магазинов имеет самую высокую стоимость, т.к. они стоят на самых проходных местах, что является существенным фактором в поиске способов привлечения к своему торговому месту большего количества покупателей. Основным способом добиться этого является создание яркого и стильного торгового островка, который не оставит равнодушным ни одного проходящего мимо человека. Добиться этого не просто, необходимо отлично разбираться в технологии мебельного производства, в совершенстве разбираться в дизайне, эстетических категориях, ориентироваться в маркетинге, брендинге и т.д.

Рассмотрим более подробно способы модернизаций торговых витрин для использования в составе торговых островов.

Интеграция с рекламной продукцией. Данный способ позволяет придать торговому оборудованию индивидуальность, т.к. реклама внесет определенные акценты (она включает в себя два информационных потока – визуальный и абстрактный). Но просто разместить рекламную информацию на не задействованных местах (цоколе, дверцах тумбы и т.д.)в витринах не достаточно. Она должна быть интегрирована в изделие с учетом общей стилистической и композиционной концепции, тогда это еще будет и арт элемент, что повысит уровень изделия в плане его эстетики. Для этого применяются определенные технологии, заключающиеся, прежде всего, в применении систем освещения, которые вносят определенные акцены. Например, по периметру логотипа компании или надписи, сделанной из пластика или другого материала, создается светящийся контур при помощи светодиодов. Естественно, что такая реклама сделает намного интереснее весь торговый остров, а не только обозначит, что он продает продукцию определенного бренда и т.д.

Применение различных технологий, усиливающих акценты на торговом острове. Также в витринах и прилавках, входящих в состав торговых островов часто задействуется подсветка в нижнем цоколе конструкций. Она имеет исключительно функцию декора, выделяя тем самым торговую конструкции среди остальных торговых островов и остального пространства. Правильный и наиболее эффективный подход в проектировании торгового острова предусматривает предварительную фотосъемку пространства, в которое в будущем будет установлено торговое оборудование. На компьютере в специальном визуальном редакторе на фоне этой фотографии создается макет будущего торгового островка. Одним из основных моментов, которым должен руководствоваться дизайнер, это подбор цветов и формы оборудования в соответствии с принципами особенностей восприятия человеком информации через визуальный канал - деление на “предмет и фон”. Т.е. наиболее контрастные, яркие, мигающие или движущиеся объекты мы воспринимаем в первую очередь. Это особенности нашей “природной” части психики вне действия когнитивных фильтров. Естественно, что многие стремятся к такому же результату и создают свои торговые острова согласно данному принципу, что затрудняет реализацию в нашем торговом оборудовании данного аспекта. Поэтому можно использовать ряд приемов, которые позволят, не смотря на то, что у конкурентов существует торговое оборудование из ярких материалов и с наличием подсветки, повысить его характеристики в сторону больше визуальной привлекательности. Например, можно скомбинировать несколько цветов – белый с красным, синий с желтым, черный и белый, оранжевый и белый и т.д. Понятно, что такой подход сделает торговые витрины и прилавки в составе торгового острова более заметными. Можно также применить светодиодную подсветку (главное не переусердствовать с таким способом привлечения внимания к витринам) с движением или переключением цветов. Движение любого объекта само по себе очень сильно притягивает внимание людей. Наша психика реагирует мгновенно и лишь потом происходит критический анализ, важен этот объект для нас или нет. И не важно, в данном случае, что это мигание или имитация движения светодиодными светильниками, реакция сохраняется той же.

Типы витрин, используемых в составе торговых островов.

Витрины цельно стеклянного типа. Это наиболее популярный вариант. Причина тому их отличные внешние данные. В цельно стеклянных витринах отсутствует как таковой каркас, его функцию выполняют боковые и задняя стеклянные стенки. К ним при помощи специальной миниатюрной фурнитуры присоединяются полки и цоколь. Существует еще более изящный, но в то же время и более дорогой способ сборки таких витрин. Все стеклянные детали склеиваются между собой при помощи специальной технологии, в основе которой клей, затвердевающий под действием мощного ультрафиолетового излучения. Таким изделиям в плане восприятия свойственна легкость и изящность. Из недостатков можно выделить лишь относительную хрупкость конструкции и отсутствие регулировки полок по высоте.

Витрины из алюминиевого профиля. Алюминиевый профиль – относительно недорогой материал, и в тоже время он имеет исключительную прочность и хорошие эстетические характеристики. В стандартном варианте профиль для торгового оборудования поставляется с анодированным покрытием. Анодированное покрытие представляет собой поверхность с текстурой “матового серебра”. Такой цвет отлично сочетается с большинством других цветов, что делает анодированный профиль и изделия из него универсальным вариантом практически в 90% случаев. При необходимости, алюминиевый профиль может быть окрашен абсолютно в любой цвет. Для того, чтобы цвет и в последствии оставался насыщенным (был устойчив к лучам ультрафиолета), применяется специальная технология – полимерное покрытие. После этого, изделия сохранит свои характеристики долгое время. Окрашивается алюминиевый профиль чаще всего в таких случаях, когда существует четкий регламент относительно дизайна торгового оборудования. Особенно это актуально для розничных торговых сетей. Витрина из профиля в своей нижней части имеет тумбу-накопитель, или высокий цоколь. Внутри тумбы может располагаться съемная полка, дверцы тумбы чаще делают закрывающимися на замок. Далее идет сама витрина (остекленная часть с полками). В витрине имеются стеклянные дверцы, в которых также чаще всего устанавливается замок. Внутри ее располагаются стеклянные полки. Они могут регулироваться по высоте и, при необходимости, сниматься. Полки обязательно шлифуются по торцам, что делает их эксплуатацию безлопастной. После шлифовки может быть применена еще одна процедура – полировка. Полировка делает матовый торец стекла после шлифовки прозрачным, что повышает эстетику всего изделия (витрины) в целом. Задняя стенка в витринах из алюминиевого профиля может быть выполнена из стекла или зеркала. Боковые стенки делаются из стекла. В верхней части витрины располагается цоколь. В цоколе устанавливается подсветка. Это могут быть лампы накаливания, или светодиодные светильники. Светодиодное освещение предпочтительнее, т.к. лампы данного типа совершенно не нагревают товар и потребляют меньше электроэнергии. При необходимости, а в торговых островах, как правило, так и делают, в витринах из алюминиевого профиля устанавливают дополнительную подсветку – напротив каждой полки. Причем могут быть установлены светильники как с одной, таки и с двух сторон от каждой полки. Плюс профильной конструкции в данном случае в том, что всю электропроводку можно скрыть внутри самого профиля, т.к. внутри он полый.

Витрины из ламинированного ДСП или МДФ. Данные конструкции также активно применяются в составе торговых островов. Они могут быть совсем бюджетными по стоимости (как правило, это конструкции из ламинированного ДСП), так и находится в сегменте “Премиум” – конструкции из МДФ. Отличие МДФ и ДСП - в плотности материала, но самое главное – в качестве покрытия. Среди МДФ существуют плиты с высоко качественным глянцевым покрытием и насыщенным цветом.

Конструкции торговых островов. В принципе, торговый остров может быть любой произвольной формы – круглой, квадратной, прямоугольной и т.д. В большинстве же случаев изготавливаются торговые острова прямоугольной формы. Витрины чаще всего устанавливаются по углам конструкции, всю оставшуюся область заполняют прилавки. Прилавки же могут быть открытого и закрытого типа. Первые имеют в себе витринную часть – т.е. в них расположен товар. В закрытых прилавках, соответственно, витрины нет. Он предназначен для расчетов с покупателями и демонстрации товара.

Наша компания более 10 лет работает на Белорусском рынке. Мы имеем колоссальный опыт в проектировании и изготовлении всего спектра торгового оборудования непродовольственного сегмента. Основным нашим достоинством является интеллектуальный потенциал сотрудников и наличие высокотехнологичного мебельного производства, расположенного в самом центре Минска. Собственное производство позволяет сократить издержки и сделать продукцию гораздо более ликвидной. Кроме того, мы способны в ряде случаев изготовить торговое оборудование за кратчайшие сроки. Также наличие собственных производственных мощностей положительно сказывается на качестве продукции.