самое популярное  - торговые острова I    витрины из стекла I   витрины из алюминиевого профиля I   прилавки I    манекенымагазины под ключ стеллажи

 

 

Торговое оборудование в будущем. Тенденции и конструкции.

 

 

В этой статье мы соберем и рассмотрим ряд посылок, анализ которых позволит нам сделать предположение о том, какие формы торговли будут наиболее прогрессивными в недалеком будущем, и соответственно, какое торговое оборудование станет обслуживать эти формы. Для того, чтобы прогноз был иссинен, следует рассматривать розничную форму торговли в контексте всего культурного прогресса. Культура включает в себя как технологии, производство, так и знания, произведения искусства и т.д.

Технологии.

Относительно технологий, которые затрагивают розничную торговлю, можно обозначить, прежде всего, интернет. Именно интернет в последние десятилетия оказал существенное влияние на формы продаж товаров. Например, появился способ выбора продукции через витрину сайтов тех или иных компаний. Продукцию вы рассматриваете и изучаете у себя в компьютере, после чего заказываете ее доставку или отправляетесь за покупкой в указанное место. Естественно, преимущества такого способа ведения торговли неоспоримы. Во-первых, человек имеет возможность выбрать оптимальный для себя продукт, не совершая поездку в тот или иной магазин, что потребовалось бы без наличия интернета. Во-вторых, существует возможность, снова-таки, не совершая поездок или телефонных звонков, проанализировать предложения на тот или иной товар у ряда поставщиков. И снова нам помогает в этом интернет-маркетинг. Если продажные электронные площадки оформлены правильно, то работа с ними очень удобна и не отнимает много времени. Это в свою очередь требует специальных знаний от специалистов, которые создают такие проекты. Что имеется в виду? Например, возле того или иного продукта должны быть прописаны его характеристики. Основные должны быть сразу видны, второстепенные могут быть закрыты и открываться по клику на них. Это правильно реализовано на сайте Онлайнер. У человека, который ищет тот или иной товар существуют свои предпочтения, ожидания потребности относительно его. Каждой из них и соответствует тот или иной признак продукта, соответствует в большей или меньшей степени, или вообще у товара может не быть такой черты, а могут быть те характеристики, про которые клиент и не думал, но они тоже могут представлять для него ценность и т.д. Важным моментом являются качественные фотографии продукции в разных ракурсах. Интернет ограничен тем, что нет возможности подержать товар в руках, подключить другие виды ощущений, доступен лишь зрительный канал и аудиальный. Но и в таких случаях частично этот момент может разрешиться, когда на выбор доставляют несколько продуктов со схожими характеристиками в одном ценовом диапазоне, из которых человек может выбрать один, который ему придется по душе (зависит от его индивидуальных предпочтений). Можно и не совершать покупку, если ничего не понравится. Риски все берет на себя продавец.

В общем для покупателя еще больше выгод, для продавца как выгод, так и рисков. Что может произойти в будущем, как могут трансформироваться интернет-магазины? В первую очередь будут трансформироваться устройства вывода информации – телефоны, планшеты, нетбуки и т.д. Далее – способы подачи информации на продающих интернет-площадках. Далее – это поиск технологии, которая сделает доступной кроме визуальной и аудиальной информации передавать удаленно и всю остальную (запах, тактильный контакт, 3D обзор). Эти возможности, например, тактильный контакт, вряд ли будут реализованы в ближайшей перспективе. Связано это в первую очередь с существенными затратами на такую презентацию товара. Будут оптимизироваться по максимуму все этапы работы интернет-магазинов: качество самих площадок в интернете, курьерский сервис и т.д.

Форматы торговых площадей.

Торговые площади также влияют на формы, в которой осуществляются продажи продукции. Приведем пример. В последние 10 лет стала очень популярна форма продажи товаров через компактные островные магазины. Они собой представляют определенное число витрин и прилавков, заключенных в единый периметр, имеющих общий стиль, дизайн, концепцию. Витрины и прилавки с внутренней стороны закрываются на замки, чтобы после окончания работы или в перерыве не было хищений товара. Такое торговое оборудование отлично подходит для продаж мелко габаритного товара: косметики, бижутерии, ювелирной продукции, сувениров, канцтоваров, портативной электроники, сотовых телефонов и аксессуаров, сладостей и т.д. Торговые острова располагаются в проходах торгово-выставочных комплексов и являются наиболее заметными относительно магазинов расположенных по обе стороны коридоров. Это существенное конкурентное преимущество. В совокупности с поддержкой интернет маркетинга и другой рекламы такой способ торговли является весьма эффективным и перспективным. Например, электронные сигареты. Существуют такие варианты их продаж – островные магазины по разным районам города (дают возможность сделать выбор, трогая товар и проверяя его работу). Плюс интернет магазины, в которых клиент подбирает ряд моделей, взвешивая стоимость, размер, цвет, форму и др. их характеристики.

После чего он может отправиться в ближайший торговый центр, в котором будет располагаться островной магазин с данной продукцией или заказать товар на дом (причем несколько моделей, а выбрать только одну). Распространению островных конструкций, состоящих из стеклянных витрин и прилавков, способствует рост числа торгово-выставочных центров нового формата, в которых специально для этих целей сконструированы широкие проходы. Следует отметить, что и торговым центрам от такого подхода есть свой существенный плюс. Заключается он в привлечении большего потока клиентов. Руководство понимает, что чем разнообразнее будут формы организации торговли и сервисов внутри центра, тем больше это заинтересует людей, вывод больше продаж, больше арендаторов, больше прибыль. Новые продукты. Новые виды продукции также влияют на розничную торговлю. Например, сегодня существует ряд товаров, которые не нуждаются не в магазинах, не в торговом оборудовании. Это электронные товары, а именно – программное обеспечение, информация, электронные книги, музыка, видео и т.д. Следовательно, вместо стандартного магазина с торговой площадью и торговым оборудованием теперь может служить рабочее место в офисе веб дизайнера, копирайтера, контент-менеджера и т.д.

Выводы:

Торговое оборудование еще более активно будет выполнять функцию маркетингового инструмента. Оно будет транслировать часть признаков и черт самого бренда. Следовательно, на первое место будет выходить его форма (цвета, фактуры, материалы, конструкции). Будет осуществляться более плотная интеграция торгового оборудования с рекламными материалами – ЖК экранами, световыми коробами и т.д. Вырастет доля островного торгового оборудования. Причина тому рост числа высокотехнологичной продукции небольших габаритов и не нуждающейся в больших торговых площадях. Особое внимание будет уделяться освещению торгового оборудования, т.к. оно делает его более заметным и может имитировать движение (светодиодные ленты, работающие в специальном режиме), что в свою очередь вызывает автоматические реакции у посетителей.

 

Следующий материал на тему - Выкладка в магазинах спортивной и рабочей одежды.